Z tego artykułu dowiesz się:
- Czy można chronić logo bananów?
- Czy proste logo to zawsze dobry wybór?
- Czy można stracić znak?
Czy każdy banan jest taki sam? Oczywiście, że nie i wcale nie mamy na myśli smaku… Banany, tak jak inne towary, produkty mogą pochodzić z różnych źródeł i od różnych producentów. Jak się wyróżnić wśród dostawców bananów? Jak odróżnić skąd pochodzą dane towary?
Zarejestrowany znak towarowy
Można to zrobić za pomocą logo, znaku towarowego. Zarejestrowane logo to wyróżnik przedsiębiorcy na rynku. Nakładając nalepkę z naszym znakiem na banany, jabłka, albo jakiekolwiek inne towary, krzesła, kosmetyki, samochody… pozwalamy klientowi zorientować się, że to właśnie z naszym produktem ma do czynienia, a nie z produktem konkurencji.
Jeżeli Twój produkt jest świetny, to przecież chcesz, aby klient wiedział, że został on zrobiony właśnie przez Twoją firmę. Łatwiej będzie klientowi wrócić po dobry i już sprawdzony produkt. Rozpozna Twój towar po odróżniającym Cię oznaczeniu. Dzięki rejestracji znaku towarowego w urzędzie, możesz zastrzec indywidualne dla Ciebie oznaczenie, którym tylko Ty będziesz mógł/a się posługiwać.
Wracając do bananów i sporu o logo…
Chiquita Brands jest jedną z firm dzięki której mamy banany w naszych sklepach. W swoim portfolio Chiquita ma kilkadziesiąt różnych zarejestrowanych znaków towarowych na całym świecie, m.in. ten poniżej. Rozpoznajecie? Przyjrzyjcie się następnym razem robiąc zakupy 😉
Chiquita, aby jeszcze bardziej wzmocnić ochronę swojego brandu zarejestrowała dla siebie poniższy znak towarowy (nr 007497191):
dla owoców, w tym oczywiście bananów.
Chiquita chciała zastrzec sam kształt i zestawienie kolorów – niebieski i żółty, ale już bez słowa „Chiquita” i bez elementu graficznego przedstawiającego ‘Miss Chiquitę’ z koszem owoców na głowie. Brand Chiquity miałby znacznie szerszą ochronę.
Europejski Urząd do spraw Własności Intelektualnej nie widział problemu i taki znak został zarejestrowany w 2010 roku na terenie całej Unii i cały czas podlegał ochronie. Jednak w 2020 roku Compagnie Financière de Participation – konkurent Chiquity – zażądał unieważnienia tego znaku. Głównym argumentem było to, że znak przedstawiający niebieski owal i żółtą otoczkę nie ma żadnego charakteru odróżniającego i nie może być chroniony jako wyłączny znak towarowy Chiquity. Tak proste oznaczenie nie pozwala konsumentom na rozpoznanie od kogo pochodzi dana kiść bananów, a to jest przecież podstawowa cecha zarejestrowanego znaku towarowego.
Co ciekawe, urząd zgodził się z konkurentem Chiquity (tak, to ten sam urząd, który 10 lat wcześniej zarejestrował znak …) i unieważnił znak. Znak jest zbyt prosty. Składa się jedynie z podstawowych figur geometrycznych. Nie ma w nim nic co mogłoby przyciągnąć uwagę konsumentów. Kolor niebieski i żółty to podstawowe kolory, a ich użycie przez Chiquitę nie jest niczym oryginalnym i nadzwyczajnym. Tak prosty znak nie wskazuje od kogo pochodzą dane produkty. Z tego powodu, takie oznaczenie nie może podlegać ochronie jaka przysługuje znakom towarowym.
Chiquita nie była również w stanie udowodnić, że jej znak przez ostatnich 10 lat zyskał rozpoznawalność na terenie Unii Europejskiej, bo głównie zamiast tego logo:
Chiquita używała tego:
A dodatkowe elementy, ‘Miss Chiquita’ i słowo ‘Chiquita’ znacznie zmieniają to jak ten znak widzi konsument.
Efekt sporu: utrata znaku.
Urząd unieważnił znak Chiquity i straciła ona wyłączne prawa do tego oznaczenia. Nie jest już ono chronione dla bananów. Słuszność tej decyzji urzędu potwierdził Sąd UE.
Co jest ważne dla Ciebie:
- Projekt logo, który wybierasz dla swojej firmy nie powinien być banalnie prosty i oczywisty. W ten sposób nie uzyskasz skutecznej ochrony swojego brandu. Dokonaj dobrego wyboru logo pod kątem warunków jakie musi spełniać znak towarowy. W sprawie znaku Chiquity, urząd początkowo zarejestrował znak, ale konkurent udowodnił, że urząd nie miał racji. Nie dawaj konkurentom łatwych argumentów w pozbawieniu Cię prawa do Twojego logo.
- Jeżeli uzyskałeś/aś rejestrację swojego znaku, używaj go i oznaczaj nim swoje towary. Pamiętaj, aby wersja logo, której używasz na co dzień nie odbiegała za bardzo od wersji zarejestrowanej. Przecież nie chcesz swojego znaku stracić.
Pamiętaj, że artykuł ma charakter jedynie edukacyjny. Nie możesz traktować go jako porady prawnej.
źródło: Pexels
